Debiut sieci komórkowej Play nie przyniósł spodziewanej obniżki cen – operatorzy zdecydowali się za to na zwiększenie wydatków na reklamę.
Wielka trójka polskiego rynku telefonii komórkowej – PTK Centertel, Polkomtel i Polska Telefonia Cyfrowa – wydały na reklamę w ciągu pierwszych pięciu miesięcy bieżącego roku 304 miliony złotych. To o 40% więcej, niż wynosił ich budżet reklamowy rok wcześniej.
P4 – operator sieci Play – wydał na reklamę 38 milionów złotych; trzykrotnie mniej niż Polkomtel, który przoduje w nakładach na reklamę.
Sieci komórkowe zdecydowały się na wprowadzenie kosmetycznych zmian w swojej ofercie. Wyjątkiem jest mBank Mobile, operator wirtualny, który po debiucie Play obniżył ceny rozmów z 64 do 45 groszy za minutę.
