Jeszcze Era nie umarła
Od kilku miesięcy trwa oczekiwanie na rebranding sieci komórkowej Polskiej Telefonii Cyfrowej – wygląda jednak na to, że T-mobile Polska zawita do naszego kraju dopiero w przyszłym roku.
Przygotowania do zmiany marki rozpoczęły się jeszcze w 2004 roku. Ery być może nie byłoby już na rynku, gdyby nie konflikt między udziałowcami i ciągnące się do dziś procesy i spalacje mające prawnie określić prawa własności do operatora. Na chwilę obecną górą jest Deutsche Telekom, który według wyroku kontroluje od września 97% akcji PTC.
Wprowadzenie do PTC nowych włądz dały podstawę do spekulacji, że rebranding jest już blisko. Z aktualnego tygodnia pochodzą plotki, że do zmiany marki dojdzie na początku grudnia, by świąteczna kampania reklamowa mogła być prowadzona już pod nowym logo. PTC zaprzecza tym pogłoskom.
„Żadne decyzje jeszcze nie zapadły ani co do rebrandingu, ani tym bardziej co do konkretnych dat” – mówi Zbigniew Lazar, rzecznik PTC.
Przedstawieciele domów mediowych informują, że Era zrobiła już wstępny przegląd związany ze zmianą marki. Nie ogłosiła jednak do dziś przetargu na przeprowadzenie kampanii rebrandingu.
Interesujące oświadczenia przychodzą z obozu Polskiej Telefonii Cyfrowej: „Zauważyliśmy, że gdy w badaniach prezentujemy klientom nasze produkty bez ujawniania logo, to wypadają lepiej niż, gdy odsłonimy markę” – powiedział jeden z przedstawicieli PTC – „To uzasadnia szybką zmianę marki.
Planom rebrandingu zdecydowanie przeciwstawia się przeciwnik Deutsche Telekom w walce o udziały w PTC, Vivendi.
„Rebranding zaszkodziłby PTC. Era przez lata była marką nr 1 na polskim rynku komórkowym. Dziś jej pozycja powinna zostać odbudowana, zamiast zamieniać ją na markę nr 4 w Europie. Tak czy inaczej próba zmiany marki byłaby działaniem bezprawnym, złamaniem szeregu postanowień sądów. Jeśli DT podejmie te działania, które bez wątpienia stoją w sprzeczności z najlepszym interesem PTC, to poczynimy zdecydowane kroki prawne, by go powstrzymać” – mówi GP Philippe Houdouin, prezes Elektrim Telekomunikacja, spółki związanej z francuskim Vivendi.
