Gigant mediów społecznościowych Facebook odnotował spadek dziennych aktywnych użytkowników (DAUs) po raz pierwszy w swojej 18-letniej historii. Firma Meta Networks, która jest właścicielem serwisu, twierdzi, że liczba DAUs spadła do 1,929 mld w ciągu trzech miesięcy do końca grudnia, w porównaniu do 1,930 mld w poprzednim kwartale.
Firma ostrzegła również o spowolnieniu wzrostu przychodów w obliczu zwiększonej konkurencji ze strony rywali, takich jak TikTok i YouTube. Zbiegło się to w czasie z cięciem wydatków przez reklamodawców. Mark Zuckerberg, komentując sytuację powiedział, że wzrost został zahamowany, ponieważ użytkownicy, zwłaszcza młodsi, odeszli do rywali.
Facebook, a pośrednio Meta, otrzymały również poważny cios od Apple. Zmiana zasad ochrony prywatności użytkowników, mocno wpłynęła na możliwości precyzyjnego kierowania reklamy do odpowiednich grup odbiorców. Trudniejszy jest też pomiar skuteczności marketingu na Facebooku i Instagramie. Dave Wehner, dyrektor finansowy Meta, twierdzi, że może się to przyczynić do utraty nawet 10 miliardów dolarów przychodów firmy.
Facebook leci w giełdowy Rów Mariański
Całkowite przychody Meta, z których większość pochodzi ze sprzedaży reklam, wzrosły w ubiegłym kwartale do 33,67 mld dolarów, nieznacznie pokonując prognozy rynkowe. Na kolejny okres spółka prognozuje przychody w przedziale 27-29 mld dolarów, co jest wartością niższą niż oczekiwali analitycy. Wszystkie te informacje spowodowały, że akcje Meta spadły wczoraj w Nowym Jorku grubo ponad 20%. Daje to obniżenie wartości giełdowej firmy o około 235 mld dolarów, co jest największym jednodniowym spadkiem w historii giełdy.
Facebook próbuje konkurować z TikTokiem, ale reklamy z wideo dają dziś niższe przychody niż tradycyjne kanały, w tym Instagram. Jednocześnie chiński gigant rośnie w szybkim tempie i odbiera młodszych użytkowników firmie Zuckerberga. Meta próbuje ucieczki do przodu, inwestując olbrzymie pieniądze w budowę metaverse. To spore ryzyko, bo konkurencja na tym polu jest olbrzymia, a w Dolinie Krzemowej Facebook coraz częściej postrzegany jest jako toksyczny.
Teoretycznie Mark Zuckerberg mógłby pokusić się o wykupienie TikToka, ale na tę transakcję nie zezwolą na pewno amerykańskie urzędy antymonopolowe. Wobec tego, głównym zadaniem Meta jest aktualnie powstrzymanie eksodusu użytkowników. Pytanie, jak to zrobić?
Źródło: BBC
